Blogs og effekter

Jacob C. Pedersen
Her et lille eksempel på, hvad man kan bruge et kort over blogosfæren til, hvis man gerne vil vide lidt mere om sit brands position i blogosfæren.

Først om metoden: Der er taget udgangspunkt i den svenske blogosfære, men kortet over denne er udarbejdet (endnu en gang af Primelabs) på samme måde som kortet over den danske blogosfære. Det vil sige, at man har set på, hvem og hvor mange der linker til hvem, og derudfra skabt en kerne. Der findes naturligvis mange blogs uden for denne kerne, men man kan sige, at interaktiviteten her er størst, og derfor er det også her, hvor den relative (og kvantitative) indflydelse udøvet af/på et brand er størst.

Efter skabelsen af denne kerne har Primlabs set på, hvor mange gange i et specifikt blogsegment et brand, i dette tilfælde Nokia og SonyEricsson, er nævnt. Dermed skabes et indtryk af, hvor i blogosfæren et brand “befinder” sig. Igen er det en ren kvantitativ analyse, som på mange måder kræver, at man stiller det klassiske efterfølgende spørgsmål: Hvorfor ser det sådan ud? Men vores pointe er, at dette potentielt set (al efter kommunikationsstrategi - og sikkert også overbevisning) giver et rigtig godt grundlag at stille de rigtige “Hvorfor’er” ud fra.

Sammenligner man det kort med kortet over Nokia i den svenske blogosfære, ser man først og fremmest, at Nokia er langt mere “synlig” i fashion-segmentet. Og det er faktisk sket, efter at Nokia lagde den strategi, at man ville være mere synlig i det segment. Med andre ord kan et sådant kort måske faktisk godt bruges til at dokumentere en succes.